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FIORE DEL DESERTO, ANALISI E TARGET DEL FILM SU IMMIGRAZIONE E INFIBULAZIONE DI CANALE 5


Un film sull’immigrazione e l’infibulazione ha fatto il pieno di ascolti su una rete come Canale 5 in cui, nella migliore delle ipotesi, in piena garanzia la media dei film in prima visione si aggira intorno al 10% di share. E in un generale clima politico, sentimentale e civile virato a destra, dove spesso l’argomento principale del giorno è il migrante che non può sbarcare. Il colpo è riuscito a Fiore del Deserto la scorsa domenica, 28 luglio, con un lusinghiero (per i dati a cui è abituato il Biscione) 14,74% di share e 2.456.000 telespettatori. È vero, siamo in estate, c’è poca concorrenza, ma nessuno dei film andati in onda in precedenza, nello stesso giorno di programmazione, ha raggiunto la stessa soglia. Il dato assume ancor più valore se si pensa che il film, pur in prima visione, è datato 2009.

Abbiamo così pensato che il successo di Fiore del Deserto possa essere attribuito alla visione aggiunta del pubblico straniero per un film in fondo rivolto a tutti loro. Una casistica convalidata specie in USA, dove il boom del telefilm “Empire”, del film “Black Panther” e di “Crazy Rich Asians” è stato attribuito alla popolazione a cui era rivolto e che li vedeva protagonisti: per i primi due gli afroamericani, per il secondo gli asiatici.

In tempi di capitoni e capitani, abbiamo però scoperto che il target degli stranieri in Auditel non è più rilevato. O, se non è stato eliminato, non è pubblico sull’elaborato in nostro possesso. Abbiamo però raccolto altri dati.

Target età, quota share: 15-34 anni al 15% – 35-54 anni al 14% – 55+ al 15,5%
Target istruzione, quota share: Elementari al 18,2% – Medie al 16,4% – Superiori al 12,9% – Laureati al 10,2%
Regioni top, quota share: Molise al 22,2% – Sardegna al 21,4% – Umbria al 20,5%
Regioni flop, quota share: Emilia R. al 10,5% – Liguria al 7,2% – Valle d’Aosta al 4,3%

Il dato più alto negli Over è già di per sé una sorpresa, visto che su Canale 5 si attesta a una quota più bassa per le serate cinematografiche. Il fatto che il film abbia conquistato più il pubblico delle Elementari rispetto ai Laureati lo è meno: pur trattandosi di una pellicola impegnata e impegnativa (con abbondante presenza di sottotitoli), ricordiamo che se la quota Over 55+ è alta lo sarà gioco forza anche quella dell’Istruzione Elementare. A questo fattore possiamo però aggiungere il fatto che se davvero la nostra teoria è giusta, cioè che Fiore del Deserto sia stato visto da molti stranieri residenti in Italia, è anche normale che il livello d’istruzione a prevalere sia quello più basso.

I risultati Regionali non ci restituiscono un quadro politico univoco in base al quale gli spettatori potrebbero aver aderito, ma ci confermano – come già noto – che Canale 5 nel Nord Italia fatica rispetto alla concorrenza.

Infine, ecco una tabella complessiva delle forze in gioco nelle ultime domeniche di messa in onda delle generaliste, con i rispettivi risultati di prima serata e come sono stati distribuiti.

Rai 1 Canale 5 Rai 2 Italia 1 Rai 3 Rete 4 La7
Domenica 28/7 11,25%
UPDC (R)
14,74%
Fiore del…
7,78%
NCIS (R)
7,04%
RIPD
5,35%
In nome di mio...
3,39%
MCS (R)
3,11%
Atlantide
Domenica 21/7 11,15%
UPDC (R)
11,34%
Fanny
8,18%
NCIS (R)
5,85%
Poliziotto…
6,02%
Cate McCall
4,88%
MCS (R)
4,63%
Atlantide
Domenica 14/7 11,55%
UPDC (R)
10,19%
Colpa delle…
6,64%
NCIS (R)
5,41%
Poliziotto…
6,70%
Black…
5,25%
MCS (R)
3,70%
Atlantide
Domenica 7/7 12,43%
UPDC (R)
13,32%
Vittoria e…
4,16%
Streghe
5,89%
Come ti…
5,89%
Flightplan
7,81%
4° Grado
3,19%
Atlantide
Domenica 30/6 15,42%
Ricatto ad alta…
8,44%
Lontano da te
12,69%
Europei U21
5,36%
Ti presento…
6,85%
Storie mal…
3,01%
Madre mia (doc.)(R)
3,56%
Atlantide

In celeste i film, in giallo le serie, in verde le autoproduzioni.
In grassetto la proposta vincitrice della serata.
In corsivo i film in replica.

La nostra chiave di lettura sul successo ottenuto grazie (anche) agli stranieri e al tema del film è giusta?

Articolo a cura di Ruben Trasatti con la collaborazione di ESC_fan